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[数据分析] 仅5.9%亚洲用户内购道具 广告营收增长空间大

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发表于 2017-3-14 23:25:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
创业很简单,390元即可
  Prashant Dixit是印度移动广告公司VMAX的副总裁兼商务主管,近日他在Pocketgamer的一篇投稿中分享了海外手游在亚洲市场实现盈利的6个技巧。记者对他分享的主要内容进行了编译整理。

  根据市场研究公司App Annie预测,在今年,亚太地区移动应用市场总收入将从去年的229亿美元增长到283亿美元,上升幅度达到24%。亚太地区移动应用市场收入占全球市场收入的比例超过了55%。但为了让移动应用产品在亚洲市场实现盈利,开发商和发行商需要考虑以下六个重要趋势。
  1、付费移动应用程序没有生存空间
  有意愿付费下载一款应用的用户数量越来越少了。根据谷歌公司的统计,在今天的亚太市场,平均每4名用户中就有3人更偏爱下载免费应用。除了新加坡之外,印度和其他东南亚国家的信用卡普及率都低于12%,这或许是亚太地区Google Play免费应用下载量占商店应用总下载量比例接近90%的原因。
  2、内购销售模式越来越流行
  消费者偏爱采用F2P模式的移动应用产品,他们愿意免费下载应用,在体验过程中自主选择是否花钱。举个例子来说,如果玩家在某款游戏打到某个关卡时遭遇困难,他/她可以自己决定是否购买道具让通关变得更容易。
  根据市场研究公司高德纳(Gartner)在2013年9月发布的一份数据报告显示,在2014年,内购收入预计将达到移动应用总收入的22.5%,这一比例在2015年增长至30.9%,到2017年预计将达到48%。
  不过,AppsFlyer在今年发布的一份报告中指出,仅5.9%亚洲用户愿意为移动应用的内购道具花钱。这就要求开发者在设计产品的内购设定时花一番工夫。
  3、F2P模式成为主流
  无论开发者还是用户,对;免费试玩再决定是否付费”的模式都很欢迎。通过支持用户免费下载移动应用产品,开发者将能够吸引到海量用户。
  在另一方面,用户可以为自己真正喜爱的移动应用花钱。根据IDC和App Annie联合发布的一份市场研究报告显示,2013~2014年,F2P货币化模式的增长幅度达到了72%。。
  4、开发者可以通过应用内广告盈利
  根据2015年12月份Vision Mobile的一份问卷调查结果显示,广告是最受移动应用开发者欢迎的营收模式,近31%接受调查的开发者都在使用它。而eMarketer则在一份报告中指出,在亚太地区,移动互联网广告开销在2015年、2016年的增幅分别达到了62%和44%。
  这意味着在现阶段的亚太地区移动应用生态系统中,应用内广告是开发者通过产品实现营收的可行之道。
  5、激励性广告能够提高用户参与度
  激励性广告能够帮助移动应用开发者提高用户在产品中的参与度,并因此受到越来越多开发者的欢迎。而在各种不同形式的激励性广告中,激励性视频广告最受移动应用发行商,尤其是移动游戏发行商们的欢迎。
  6、原生广告能够为用户提供流畅体验
  就移动广告来说,开发商和发行商越来越重视高效地使用原生广告。用户对原生广告的接受程度也更高,因为它们不是侵入式的广告,不会打断用户在应用中的体验。
  有研究数据显示,原生广告的点击率达到传统横幅广告的4倍,平均每千次广告展示收入(eCPM)也高于后者。受此推动,到2018年,亚太地区原生广告开销预计将从去年的86亿美元增长至168亿美元。
  开发商投放交互式广告 成为手游的赚钱之道?

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